Fallo en la forma

Una campaña de publicidad cuenta con multitud de barreras que salvar si no se quiere herir sensibilidades. Tras el polémico spot del Ministerio de Economía, calificado como «sexista» por Aído y colegas, el Gobierno ha puesto en marcha otra campaña, mucho más neutra, para captar compradores de deuda pública que invade los medios de comunicación.

En esta ocasión, existe un error de forma, achacable a la agencia de publicidad responsable. El mensaje está claro, y puede funcionar. Ahora, su presentación es el aspecto más reprochable. ¿Por qué? En un lema como «Puedes quedarte leyendo el periódico» pocas interpretaciones caben. Leer la prensa, parece ser, es una pérdida de tiempo para el ministerio. Otras actividades, se intuye, son más provechosas. En el Gobierno, por ejemplo, buscan el informe secreto sobre los vuelos de la CIA. En Francia, joyas por valor superior a los 60 millones robadas en el «golpe del siglo». Y en Valencia y San Sebastián, pruebas que demuestren que en el fútbol las «cloacas» también existen.

Por tanto, ¿mala baba o equívoca campaña de comunicación del Gobierno? Me inclino por la segunda opción, porque la campaña, en la cuña radiofónica, toma otros tintes. Se explica al ciudadano que tiene dos opciones: quedarse leyendo las malas noticias económicas sobre las que se informa en la prensa o, por otro lado, invertir capital en deuda pública (Letras del Tesoro) y conseguir así rentabilizar el dinero.

En esta campaña, en su versión escrita, el mensaje está cogido con pinzas, le falta contundencia y, sobre todo, no poner en duda si leer la prensa o no es un ejercicio de pasividad. Allá cada uno con su tiempo.

Uno más del rebaño

Ser diferente es una apuesta. Para algunos, algo más, una filosofía de vida. Y otros… ni ellos mismos saben por qué son diferentes.

El diario Público desde su nacimiento enarboló un estandarte muy particular. Querían ser diferentes, no parecerse a ningún periódico tradicional. Porque con ellos no va lo tradicional. Es decir, querían ir más allá. O eso proclamaban.

Una de sus apuestas más arriesgadas fue la contraportada. Ésa que dedicaban al Deporte. Sí, dedicaban, en pasado. Porque desde hoy ese toque de originalidad… ha pasado a mejor vida.

Con este cambio, el diseño adquiere un aspecto más común. Ahora, los deportes son la penúltima sección. Antes, la cartelera de cine. Después, cerrando el ejemplar, como en el resto de diarios, la programación de la televisión.

El diario argumenta este cambio con un párrafo muy bien construido, aunque alejado de la verdad absoluta. «Público llena de ingenio su contraportada. Emprende nuevos cambios en su diseño. Desde hoy, la contraportada del periódico se llenará de ingenio de la mano de reconocidos humoristas y dejará de estar consagrada a la información deportiva como hasta ahora». Ésa es la versión oficial. La otra dice que esta apuesta ha sido un fracaso y que, pese a traicionar sus ideales, han tenido que optar por una contraportada tradicional, a «la española».

Qué le vamos a hacer. Ya sabemos, de valientes está lleno el cementerio.

¡Ya están aquí!

Se han hecho esperar, pero InformaciónTV por fin ha visto la luz. Tras un largo parto, acabamos de ser testigos del nacimiento de un medio de comunicación en Alicante. Un hecho sorprendente, más en la época actual en la que cada mañana desayunamos con el cierre de un nuevo periódico.

Lo dicho. Hoy, lunes 24 de noviembre, pasadas las 21.30, arrancaba el primer programa de InformaciónTV tras varios días de emisión en pruebas. Y, como debutante, hay que darle tiempo. Dicen que el proyecto es ambicioso… Pero, ¿realmente lo será?

El primer contacto real entre el espectador y la apuesta audiovisual ha sido el informativo nocturno. Tal vez una de las ofertas más consistentes de toda la programación. ¿Conclusiones? Es pronto, pero alguna debemos extraer.

Entre los aspectos más positivos... Me gusta el plató, la frescura que transmite; la presentadora, válida y apuesta; y la sintonía, transiciones, grafía y demás; no dan aspecto de informativo local, y eso es más que suficiente.

Por contra, encuentro sustancialmente mejorables detalles como: las imágenes, de poca calidad por los encuadres y el excesivo movimiento de la cámara; el montaje de las piezas, que ganará calidad con el paso de los días, seguro. Y una nimiedad: podría ser que el sonido y la imagen llegaran a la vez. Porque desconozco si el problema era mío, pero el estilo «tormenta» (primero la luz y luego el sonido) no me entusiasma.

Ya para terminar con el informativo, dos reflexiones: ¿cómo es posible que una televisión digital no disponga de una página web que sirva a los espectadores para conocer más detalles sobre el medio, para conocer la programación…?

Y, por último, ¿es necesario que un espacio de carácter local (que se emite cuando los nacionales ya han concluido) ofrezca noticias de ámbito internacional? ¿Para qué? ¿Son mero relleno? No lo entiendo.

Llegados a este punto, no puedo resistirme a una maldad. Y lo he intentado, que conste. ¿Cómo se puede desaprovechar una oportunidad única como la de esta noche? Me refiero a la entrevista que le ha perpetrado «la doble de Inma Serrano» a la alcaldesa de Alicante, Sonia Castedo.

En fin. Hoy sólo ha sido la primera toma de contacto. La segunda será mejor, no lo dudo, ya que el equipo que forma InformaciónTV es una garantía de futuro. Seguro que el tiempo les da la razón y convierten este proyecto en una sólida realidad.

En una semana, más y mejor. Prometido.

Cómo pasar de villano a héroe

No éramos favoritos, más bien víctimas de una inoportuna lesión. Llegamos a Argentina con el cartel de perdedores... pero el deporte es caprichoso y más aún cuando juegas sin ningún complejo de los de antaño.

Con todo esto, quiero hacer una reflexión tal vez inoportuna, pero auténtica.

Este domingo, 23 de noviembre, se despertaba con la mirada puesta en Mar del Plata. Un punto nos bastaba para alcanzar, de nuevo, la victoria en la Davis. Un punto y un dilema. ¿Quién iba a saltar a la pista por el bando español para disputarle a Acasuso la gloria: Ferrer o Verdasco? El alicantino demostró el viernes que no está para estos toros, que su físico (y, por extensión, su cabeza) le impedía rendir a un nivel óptimo. El madrileño, sin embargo, era todo ambición, tras la victoria en el doble de ayer junto a Feciliano. ¿Dónde radicaba el problema? En la experiencia en grandes citas y en los méritos demostrados hasta la fecha (mínimos en el currículo de Fer).

La «demostración» de Ferrer ante Nalbaldian nos hacía a todos pensar en Verdasco, pero tampoco apostábamos ciegamente. Y, visto lo visto, era normal. ¡Vaya partido que ha hecho Fer! Bueno, para ser más exactos, ¡qué partido más lamentable nos han ofrecido Acasuso y Verdasco! En estas ocasiones se recurre al tópico que dice: «Ha ganado el menos malo». ¿El menos malo?

Por momentos daba vergüenza ajena ver cómo el punto decisivo de la Copa Davis lo disputaban dos tenistas tan limitados (uno –el argentino- por no llegar a más y otro –el español- por no querer ser mejor). Fallaba uno, y el otro le imitaba e intentaba que el error fuera más clamoroso. Así cinco sets…

No sé cómo tratarán a Acasuso en Argentina, ni me inquieta en exceso, pero sí sé algo: si llega a perder Verdasco hoy… le hubieran llovido palos y palos (merecidos por otra parte). ¿Por qué? Fácil. Sólo había que echarle el ojo a un par de juegos para descubrir el camino hacia la victoria: bolas al revés de Acasuso. Un golpe impropio de un tenista profesional. Sin embargo, Verdasco optaba por dejar al argentino entrar con la derecha una y otra vez… ¿Falta de visión? No, porque tenía al capitán español diciéndoselo continuamente.

Lo dicho, ahora Fernando Verdasco es ídolo nacional, pero si los titulares fueran justos le darían importancia relativa a su victoria. La «ensaladera» se cimentó el viernes con un magnífico partido de Feliciano ante Del Potro («A Nadal le sacaremos los calzones del orto», dixit) y ayer en un alocado choque entre dos «parejas» donde la compenetración entre sus miembros tampoco fue lo más destacado.

Y, por último, otro punto lo ganó España con la lesión de Nadal. Ahí los argentinos se confiaron. Y ya sabemos, la confianza en el deporte es una forma rápida (y casi infalible) de abrazar la derrota. Si a esa circunstancia le sumamos la inapropiada elección de la superficie cuando tienes enfrente a jugadores que sólo saben jugar en pista rápida, como Fer o Feli… La resolución se ve venir: la ensaladera es, por tercera vez, rojigualda. Y, sí, gracias también a Verdasco. Y, también, aunque parezca mentira, me cae bien el chaval, pero nunca entenderé el talento desaprovechado ni a los desagradecidos deportistas que no aprovechan una virtud innata.

«Los pesimistas también se equivocan y lo pasan mucho peor»

Las «entrevistas digitales» en los medios están de moda. Aunque no por mucho tiempo, ya que la frenética velocidad que invade Internet acabará con este estatus. Mientras tanto, Iñaki Gabilondo ha participado hoy en uno de estos encuentros. Al margen de interesantes preguntas y recomendables respuestas, me ha llamado la atención sobremanera la despedida.

Escribe Gabilondo: «Ha sido muy grato estar en contacto con vosotros y quedo a vuestra disposición para cuando queráis. Sospecho que he debido defraudar bastante a aquellas personas jóvenes que me hayan hecho algunas preguntas con la esperanza de que pudiera aclararles aspectos relacionados con el futuro. Pero quiero ser sincero... no tengo la más remota idea de por dónde va a ir el futuro. Pero sí puedo decir que los que elijan esta profesión deben mantener alto el ánimo y no dejarse arrastrar por los agoreros que se pasan el día anunciando el fin del mundo. Todos cuando somos jóvenes tenemos miedo, pero saldréis adelante. Y no olvidéis una frase que yo aprendí hace muchos años: «Los pesimistas también se equivocan y lo pasan mucho peor». Gracias y un saludo a todos».

Qué alivio. De vez en cuando, y aunque sea a un «viejo elefante», da gusto leer este tipo de reflexiones. Pasar todo el día (en cualquier foro) escuchando que nada va a ser como es en la actualidad, que todo va a acabar y que no merece la pena seguir porque es imposible encontrar un espacio cómodo en este mundo… te da que pensar. A veces te llegas a plantear si es mejor «la muerte» antes que «el susto» en este juego de la vida donde nos hemos metido como es el periodismo.

¿Qué tienes, Madrid?

Conocía la existencia de los viajes de negocios o de placer. También, de los viajes de larga, media o corta estancia. Y ahora he descubierto una nueva modalidad: los viajes fugaces con los que escapar durante unas horas de la rutina diaria.

El primer contacto con esta modalidad la he experimentado hoy, y ha sido genial. ¿El plan? En primer lugar, conocer la nueva línea aérea Alicante–Madrid que ofrece la compañía Ryanair, y para ello nada mejor que probar su vuelo inaugural: 18 de noviembre, a las 14.45 horas. Ahí estábamos.

Ésta, sin embargo, ha sido la parte más desagradable de la jornada. Sin querer entrar en detalles, porque prefiero quedarme con lo positivo del viaje, Ryanair miente y estafa, por tanto, a sus clientes. Miente en el supuesto precio del vuelo, ya que al recoger la tarjeta de embarque nos han hecho pagar un suplemento por «nosequéhistoria». Una más de esta compañía que colecciona denuncias por su habitual publicidad engañosa en todos los países donde trabaja (Italia, España, Dinamarca... y un largo etcétera). Al margen de esta situación, que no acaba aquí y que tendrá su procedente reclamación en la Organización de Consumidores y Usuarios, la experiencia ha sido genial. Repetible.

Esta «locura» nos ha permitido escapar del trepidante ritmo que llevamos entre la universidad, las prácticas, el trabajo, el deporte y otros quehaceres. Pasear por la Gran Vía es un placer, te deja evadirte sin pedir nada a cambio. Da igual la fecha del año (aunque, con frío, la sensación mejora aún más). Ver la Puerta de Alcalá te inspira, te da vida, sensación necesaria en según qué momentos. Viajar por el subsuelo madrileño es una limpieza de esa agenda que acumula problemas y obligaciones. En Madrid te sientes un niño en un mundo de adultos. Allí todo se te escapa, poco o nada controlas y experimentas que pretender coger el aire con las manos es un imposible. ¡Ay, Madrid, qué tendrás que tanto gustas!

Como sabiamente dice Joaquín Sabina: «Madrid, allá donde se cruzan los caminos. Madrid, donde las niñas ya no quieren ser princesas. Madrid, donde los pájaros visitan al psiquiatra y las estrellas se olvidan de salir. Madrid, donde el sol es una estufa de butano y la vida es un metro a punto de partir»

Ahora, ya en casa y pasada la medianoche, me pregunto: ¿qué me traigo de este viaje? Relax, un cambio efímero pero necesario y varias conclusiones: Javier Cárdenas tiene una novia muy apuesta, Ángel Nieto y Manolo Santana son amigos y Teté Delgado, en persona, está más delgada y es más guapa que por televisión. Y todo esto en apenas tres horas de estancia en la capital. Efectivamente, el viaje ha dado bastante de sí.

Hasta la próxima, Madrid. Aunque tú, Ryanair, no creo que estés invitado.